從冬奧會看品牌競爭,皇朝家居如何做體育營銷?
02/14/2022   |   瀏覽:193  |  來源:皇朝

  24日,北京2022年冬奧會正式開幕!開幕以來,各國運動健兒賽場上的英姿吸引了全球的目光,眾多品牌在其中活躍的身影也不容忽視。無論是贊助商還是代言人,品牌各出奇招吸引消費者的注意力。

 

  一直以來,奧運兩個字就是眾多品牌做推廣的必爭之地,有著積極向上的體育元素的營銷手段,對于提升品牌知名度也具有立竿見影的效果。這一點,蔓延到了競爭日趨激烈的家居建材行業。


 


 

  有著25年家具行業經驗的皇朝家居,是家居建材行業內最早一批進行體育營銷,甚至是奧運營銷的品牌。2008年,當時的皇朝家私,現在的皇朝家居成為了2008年北京奧運會贊助商及生活家具獨家供應商。自此,皇朝家居踏上了體育營銷之路。

 

體育營銷何以出圈?

 

  明星代言是常見的帶貨手段,更是行之有效的品牌影響力提升的手段。

 

  但是穩妥的代言,確實與體育有關,尤其是與全球盛事——奧運有關。畢竟我們之中大部分人或許無法成為奧運賽場上的主角,但體育健兒們永不言敗,持續拼搏的精神深深烙在我們心中。消費者天然就對體育帶有好感與敬畏。因而,從贊助到冠名,還有邀請奧運冠軍代言或者做活動,這就成了品牌爭搶的香餑餑。

  作為行業第一家香港上市家具企業,皇朝自誕生始就有著高度的社會責任感,肩負推動行業進步的擔當,成為2008年北京夏季奧運會贊助商及生活家具獨家供應商,是家具行業先行的一張閃亮的奧運營銷名片。

 

  此后,皇朝家居相繼成為了深圳2011年第26屆大學生夏季運動會贊助商及辦公和生活家具獨家供應商,2019年第七屆世界軍人運動會贊助合作企業,積極傳播 陽光、積極、健康的體育精神。

 

  國家體育館是2022年冬季奧運會冰球比賽的主要賽場之一,將舉辦男子冰球、部分女子冰球及冬殘奧會殘奧冰球項目。202112月,皇朝家居正式成為國家體育館官方(獨家)供應商,20221月,隨著2022年冬季奧運會國家體育館場館景觀布置工程,皇朝家居為國家體育館所供應的家具,現已安裝完畢。

借勢體育圈,家居行業有什么玩法?


  從贊助、冠名,到優惠、廣告、互動競猜等,發展至今,家居行業體育營銷已然有著成熟的表現。

 

  而作為家具行業少有的奧運營銷探路者,皇朝家居自從成為2008年北京夏季奧運會贊助商及生活家具獨家供應商后,推出“奧運系列款”與“奧運床墊”。而之后合作的運動盛事,皇朝家居都推出了相應的紀念系列產品。

 

  借勢體育圈,產品是一部分。2016年,當時的皇朝家私,現在的皇朝家居舉辦“奧運品質家”全國大型環保公益行活動,啟動儀式現場還有三位奧運明星助陣,用傳遞奧運愛心火炬、點燃奧運愛心圣火的方式,將環保和公益的觀念播撒人心。而同一時期,皇朝家居還邀請奧運明星,以宣傳片視頻的方式,傳達品質家居理念。



  皇朝家居將體育健兒的拼搏精神溶于企業文化中,匠心執著,不斷推出更優越的家居產品。

  時值冬奧會火熱舉行中,皇朝家居又作為新一任國家體育館官方獨家家具供應商,2022年會有什么樣的舉動?我們拭目以待!

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